今では当たり前となっている美容室のインターネットでの検索ですが、
まだインターネットでの検索が当たり前ではない時代は
知人、友人、家族からの紹介等や、実際に営業している店舗を見つけて行ってみる
という探し方となっていました。
やがて新聞や情報誌等への広告掲載が盛んになってくると
美容室も美容師ブーム等による店舗数の激増によって新規のお客様の集客に力を入れ、
新聞や情報誌等のへの広告掲載をするようになってきました。
皆さんご存知のホットペッパーは、今でこそNET予約が主流になっていて、
いわゆる冊子のホットペッパーを見る方は少なくなったかもしれませんが
昔は冊子が主流で、NET予約が始まったのは２００７年頃になります。
【掲載順の決め方】ホットペッパービューティー掲載順は〇〇で決まる
ホットペッパービューティーのWEBページから美容室を探す時には
- エリアから捜したり
- 日付、開始時間から捜したり
- クーポン、メニューから捜したり
- スタイリストの得意そうなテイストから捜したり
- おすすめの特集から捜したり
と様々な探し方があると思います。
この時、出てくる美容室の掲載順を人気順でならんでいると思っていませんか？
実はこの掲載順
ランキング形式に人気がある美容室順で並んでいるわけではないんです
では一体どういう順番で並んでいるのでしょうか？
掲載順はプラン毎に決まる
結論から言いますと
細かい数字や掲載プラン等は伏せさせていただき、あくまで例えですが、
例えば
- Aプランは 10万円
- Bプランは 7万円
- Cプランは 5万円
- Dプランは 3万円
というようなプランがあるとします。
行きつけの美容室で美容師さんに聞いてみると面白いかもしれません。
当然Aプランの10万円が一番掲載料を払っているので、
一番クリックされやすい位置にサロン情報を載せて
多くのお客様に選ばれやすいようになっているのです。
さらに
- Aプランは 10万円 10店
- Bプランは 7万円 20店
- Cプランは 5万円 40店
- Dプランは 3万円 80店
といったような掲載店舗数になっていた場合は
同じプラン内で掲載順が変動しています。
では一番クリックされやすい位置とは？
エリアや、最寄り駅、お薦め特集等のページを開いた時の
１ページ目のできるだけ上位の位置
となっているのです。
上位表示される優位性
なぜ上位表示されると優位となり掲載料金が高くなっていくのでしょうか？
例えばあなたがインターネットで何かを調べようとしています。
例えば 「坊主 くせ毛」 と検索をしてみました。
恐らく検索結果のページが１０ページ以上出てきます。
その際にあなたがまず初めに見るページは、
ほとんどの場合1ページ目に掲載されているサイトだと思います。
ホットペッパービューティーでも同じように1ページに掲載されている美容室程
閲覧される確率が高くなり新規のお客様の予約につながりやすくなるのです。
上位表示されている美容室の特徴
上位表示されている美容室にはある特徴があります。
一概にすべての美容室という訳ではありませんが
ある程度大型店もしくは中型店が多く掲載されています。
それはなぜか？
大型店や中型店はスタッフの人数が多く、
人件費や経費等の為に多くの売り上げが必要となります。
多くの売り上げが必要ということは、
多くのお客様にご来店いただく必要があるからです。
逆に個人店や小型店の場合は、
まず上位プランの高額の掲載料を毎月払っていくことが大変厳しく、
また、上位プランの掲載を続け多くのお客様にご来店いただけるとしても、
スタッフ数も少ないのですぐにお店のキャパシティーを超えた予約状況になってしまい
広告費も無駄になってしまいます。
上位表示プランが一目でわかる確認方法
確認の仕方は
- ホットペッパービューティーでサロンを選択
- 選択したサロンのトップページを下にスクロール
- 各特集の掲載しているページの特集の数を確認
※特集の数とは、『ショートヘアのカットが得意なサロン』や『デザインカラーが得意なサロン』と各項目ごとに分かれているところの数です。
個人店、小型店を捜す場合は後ろのページまで見る
最後に、大型店が苦手でできるだけ個人店や小型店の美容室を捜したい。
という方に見つけ方を教えます。
それは、できるだけ後ろのページもチェックするという事です。
先ほど上記の「掲載順位は掲載プラン順」でお話したように、
クリックされやすい位置（お客様に選ばれやすい位置）というのは
エリアや、最寄り駅、お薦め特集等の
ページを開いた時の１ページ目のできるだけ上位の位置
となっているので、なかなか２ページ目、3ページ目・・・
と後ろの方のページまで見る人は少ないです。
しかし後ろの方のページにも実は人気の個人店や小型店が掲載されていたりもします。
もしあなたが新しいお店を探す場合や、個人店や小型店を捜している場合は
できるだけ後ろのページを探してみるようにしましょう。
まとめ
ホットペッパービューティーの掲載順は人気やおすすめ順ではなく掲載プラン順であり、
上位表示されている美容室には、比較的中型～大型店が多いので、
個人店や小型の美容室を探していく場合はページの後ろから見ることもお薦めとなります。
もちろん美容室の選び方は掲載順から選ぶだけが全てではありませんので、
- スタイル写真から選んだり
- 気になるブログから選んだり
- 口コミの投稿から選んだり
と他にも掲載順に作用されない選び方もあるので気になる項目があった場合は
そこから美容室を探すのもお薦めです。
※ちなみに美容室の予約をするなら断然ＨＯＴ ＰＥＰＰＥＲ ｂｅａｕｔｙからの予約
がおすすめです。
美容室の営業時間に合わせて電話予約をしなくても、
NET予約でサロンの営業時間外でも予約が可能だったり、
リクルートポイントも貯まって、貯まったリクルートポイントはお会計時に利用することも可能。
他にも美容室の予約だけではなく
等のNET予約も可能。スマホアプリの初回登録特典等がある時は、
登録でリクルートポイントの獲得のチャンスもあるので
まだＨＯＴ ＰＥＰＰＥＲ ｂｅａｕｔｙの利用をしていない方は一度使ってみると
その便利さに納得です。
ＨＯＴ ＰＥＰＰＥＲ ｂｅａｕｔｙから美容室を探して予約する場合は
こちらの記事も是非参考にしてみてください。
